Наше издательство «Актион-Медиа» приобрело лицензионные права на выпуск в России знаменитого британского журнала Financial Director. В ноябре увидит свет пилотный номер одноименного российского издания, а в январе начнется регулярный ежемесячный выход. FD станет первым в России лицензионным изданием в B2B-сегменте. И будет активно использовать опыт, наработанный на британских островах.
Главный редактор Financial Director Эндрю Сойерс шутит, что журнал долгое время обеспечивает финдиректоров информацией, идеями, интуицией (information, ideas, insight) и многими другими вещами на букву «и». Русский FD, безусловно, займется тем же самым.
Издание будет публиковать переводы самых актуальных материалов из свежих номеров британского журнала. Дизайн русской версии будет максимально близок к хорошо иллюстрированному оригиналу. Наше издательство постарается сохранить и чувство юмора, присущее британскому журналу. На фото вы можете видеть одну из последних обложек – Веселым Роджером лондонские коллеги проиллюстрировали главную тему про финансовые аспекты управления флотом.
Вместе с тем мы прекрасно понимаем, что нужды финдиректоров в России и Великобритании сильно различаются. Российскому капитализму всего 15 лет, а Англия, напомню, является родиной капитализма в его индустриальном виде. Многие «наши» проблемы «там» уже давно решены. А многие «их» проблемы для нас не особо актуальны. Поэтому в русском FD будет гораздо больше информации об опыте финдиректоров и других профессионалов в форме кейсов, обзоров, монологов, интервью, мнений. Появится постоянная рубрика «Острый вопрос», в которой найдут отражение «серые» стороны финансовой жизни. На пилотный номер в этой рубрике, например, запланирована тема «Откаты в корпоративном страховании». Еще одна спецрубрика – «Биржа труда»: в ней будет публиковаться информация о зарплатах финдиректоров, требованиях работодателей, секретах карьеры. Припасены и другие сюрпризы.
Financial Director будет делать упор на темы, которые волнуют финдиректоров больше всего. Мы знаем эти проблемы, так как провели масштабное исследование, которое определило как портрет российского финансового директора, так и его нужды. Развернутую публикацию по результатам исследования вы сможете прочитать в пилотном номере. Правда, этот номер можно получить только в подарок – если вы оформите подписку на 2007 год. Как это сделать – читайте на последней странице. Для кого выпускается журнал? Для амбициозных финансистов, непосредственно участвующих в определении стратегии своих компаний. Профессионалов, обладающих широким кругозором и чутких к опыту коллег. Людей, для которых понятие «эффективность» – не пустой звук. Людей, стремящихся знать и зарабатывать гораздо больше.
Мы думали, как наилучшим образом донести до альтернативных агентств, занимающихся подпиской, факт появления на рынке нового издания. Но за нас это сделала Анна Знаменская, глава фирмы, которая с 2002 года выпускает другой журнал для финдиректоров. В адрес агентств она разослала письмо, в котором утверждает: «пользуясь авторитетностью нашего журнала, появляются издания с аналогичными названиями». Довожу до ее сведения: Financial Director выпускается с 1984 года, на 18 лет больше, и явно не нуждается в использовании чужой «авторитетности».
Анна Знаменская также пишет: «имеют место случаи, когда наши читатели ошибочно оформляют заказы на другие издания с похожими названиями». На это замечу: имеют место случаи, когда люди выходят на улицу прямо из окна. Здравый человек – а в финансовые директора других не берут – способен разобраться в том, какое издание ему нужно. Не надо держать финансистов за идиотов. А за рекламу спасибо.
ХОРОШО
Рост конкуренции приводит к наилучшему удовлетворению запросов потребителя. Этот закон хорошо работает на рынке периодических изданий
ПЛОХО
Некоторые компании не могут с чувством собственного достоинства воспринимать выход конкурента на рынок. Они показывают слабость своим клиентам
Журнал «Финанс.» № 40 (177) 16-22 октября 2006 г. — Частная дума
Олег Анисимов, главный редактор «Ф.»
Подписывайтесь на телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside.