Nestle хочет пересмотреть свою бизнес-стратегию, в связи с чем планирует простимулировать рост продаж с помощью маркетинга и рекламы, а также сократить расходы как минимум на $2,8 млрд к 2027 году. В сентябре в компанию пришёл новый CEO, после нескольких кварталов слабых показателей роста компания решила уволить предыдущего – Марка Шнайдера. При нём компания сократила маркетинговый бюджет и инвестиции.
Это сокращение продолжает сказываться на доходах Nestle, поскольку покупатели переключились на более бюджетные и хорошо разрекламированные бренды, что привело к снижению доли компании на рынке. Nestle планирует увеличить инвестиции в маркетинг до 9% от объёма продаж к 2025 году против 7,7% в 2023-м. Вложить значительные средства хотят в том числе в основные бренды – Nescafe и Maggi.
Компания уже начала реализовывать свои планы – к примеру, KitKat, принадлежащий Nestle, заключил спонсорское соглашение с Формулой 1, при этом маркетинговый бюджет бренда был увеличен почти на 20%. Новый CEO Лоран Фрейкс заявил, что для завоевания позиций на рынке необходимо инвестировать.
К слову, Nestle не покидала российский рынок, за исключением пары брендов (Nesquik и KitKat), и входит в топ-10 крупнейших иностранных компаний на рынке РФ. На бирже дела у компании не очень – с начала года стоимость акций Nestle упала на 23%.
Подписывайтесь на телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside.