Главное направление эволюции средств платежа – отказ от наличных денег. Кредитной картой или расчетами за покупки через интернет в наше время уже никого не удивишь, постепенно появляются и другие инструменты. Так, в Японии постепенно входят в обиход «электронные бумажники», благодаря которым клиенты операторов сотовой связи могут рассчитываться за приобретенные товары прямо со своего мобильного телефона.
Первым такую систему предложил сотовый оператор NTT Doсomo, сотрудничающий уже с более чем 20 тыс. магазинов на территории страны. Аналогичная система запущена и в Объединенных Арабских Эмиратах. С учетом того, как быстро растет армия пользователей мобильных телефонов («Ф.» № 27, 2005), этот способ расчета может в скором будущем потеснить прочие электронные средства платежа.
Иногда к видоизменению денег приводят используемые продавцами маркетинговые приемы. Один из самых популярных способов убедить покупателей в дешевизне своего товара – установить цену чуть-чуть ниже круглой суммы. Повсеместное применение этой технологии вызвало совершенно неожиданные проблемы. Согласно результатам исследования, проведенного сотрудниками корпорации Virgin, жители Великобритании за год в буквальном смысле слова выбрасывают 133 млн фунтов в однопенсовых монетах, которые получают в виде сдачи, потому что мелочь только мешается в карманах. Каждый третий продавец также сетует на необходимость выдавать покупателям «однопенсовую» сдачу. Торговцы считают наилучшим выходом введение 99-пенсовой монеты, которая стала бы отражением всеобщей тенденции.
Выпуск монеты достоинством в $0,99 (или $0,33) поддерживают и жители США: одноцентовые монетки, которые они получают в качестве сдачи, совершенно бесполезны. Во многих универмагах даже стоят большие блюда, на которые покупатели могут высыпать ненужную мелочь или где можно совершенно бесплатно ею обзавестись.
А вот в Камеруне в последнее время в своеобразную валюту превратились крышки от пивных бутылок. Произошло это в результате активной рекламной кампании некоторых пивоварен. На оборотной стороне крышки можно найти отметку о выигрыше приза – от очередной бесплатной бутылки пива до мобильных телефонов и автомобилей класса люкс.
«Каждый, кто покупает бутылку пива в Камеруне, имеет реальный шанс на выигрыш, – говорит местный журналист. – Иногда ты идешь в магазин, чтобы купить бутылочку пива, а возвращаешься с четырьмя-шестью бутылками». С начала года пивные компании потратили на рекламу около 20 млн бутылок пива. Призов так много, что камерунцы начали расплачиваться выигрышными крышками, к примеру, за проезд в такси – для оплаты услуг в течение всего дня, как сообщает BBC, может вполне хватить пяти крышек нужного «достоинства». Таксисты в свою очередь используют выигрышные крышки, чтобы улаживать проблемы с дорожной полицией: пары крышек достаточно, чтобы отделаться от стража порядка.
Остается только гадать, зачем Демократической Республике Конго монета-ложка.
Журнал «Финанс.» № 31 (121) 29 августа – 4 сентября 2005 – Личные финансы
Оксана Трускова Подписывайтесь на телеграм-канал Финсайд и потом не говорите, что вас не предупреждали: https://t.me/finside.